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      天貓/淘寶線上購買寵物保健品消費數據

      日期:2018年05月22日 09:01

        我們之前已經做了犬主糧、犬零食、貓主糧、貓零食的消費者畫像,這次推出的是【寵物保健品】的消費者畫像。
       

        在整理相關數據的時候,我們發現,4月份天貓/淘寶寵物保健品領域訪客量超過487萬,成單量超過160萬,平均客單價88.96元。而保健品的賣家數量較3月份上漲2.56%,接近200萬。
       

        從保健品的功能角度出發,消費者購買量由多到少依次排序為:營養滋補類、調理腸胃類、美毛護膚類、健骨補鈣類、關節保護類及抗衰老類。
       

        排名前10的熱搜關鍵詞依次是:化毛膏 貓咪、羊奶粉寵物 幼犬、營養膏、化毛膏、紅狗營養膏、麥德氏、發育寶、營養膏 貓、貓奶粉、羊奶粉貓。
       

        排名前5的高搜索量的品牌依次是:IN-PLUS/麥德氏、Nourse/衛仕、RedDog/紅狗、新寵之康、瘋狂的小狗。
       

        下面我們一起來看看通過線上購買保健品消費者的具體性別占比、年齡占比,消費價格區間,買家熱搜關鍵詞以及品牌偏好的具體情況。

        主力消費均為女性,據2017年寵物行業白皮書數據顯示,養寵人群還是集中在年輕、高學歷、女性人群。所以女性在保健品領域消費占比高達70.14%,不足為奇。

        80后、90后一直是近兩年寵物市場的消費主力軍,寵物保健品領域這兩類人群占比高達74%。2018年起,更有千禧一代加入鏟屎官的行列。亞馬遜全球開店招商經理指出,千禧一代和嬰兒潮一代是寵物用品購買的主要群體。

        從近一個月的數據來看,0-120元價格區間的產品幾乎占領了保健品市場約93%的銷售額。

        從消費者近90天的支付金額來看,20-40元是最受歡迎的價格區間,占比21.95%,40-70元占比20.23%,70-110元占比19.77%,110-210元占比17.82%,210元以上占比11.92%,最后是0-20元占比8.31%。20-110元價格區間內的產品可謂競爭相當激烈。

        從保健品的熱銷地域看,廣東省排名熱銷城市榜單首位,占比12.42,平均客單價為85.58元;江蘇省排名第二,平均客單價為89.08元;浙江省平均客單價為87.99元;上海平均客單價為108.41元;排名第五的北京平均客單價最高,達114.72元。

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